حس هفتم حس جاری زندگی

راه‌اندازی و اداره یک تجارت کوچک در وهله اول کار آسانی نیست. به نظر می‌رسد همیشه در لیست کارهای بی‌پایان شما مشکل دیگری خواهید داشت. به همین دلیل، می‌توانید وقت و منابع خود را به استراتژی های بازاریابی اختصاص دهید.

اگر می‌خواهید در بازار محلی خود در حال رقابت باشید، انجام این کار بسیار مهم است. این آمار را از "شورای مشاغل کوچک و کارآفرین" در نظر بگیرید که نشان می‌دهد که بیش از 98? مشاغل در سراسر ایالات متحده کمتر از 100 کارمند دارند. به عبارت دیگر، این احتمال وجود دارد که شما یک رقابت جدی در میان تجارت‌های کوچک اطرافتان داشته باشید. به همین دلیل محصولات تبلیغاتی می‌توانند یک روش بازاریابی مناسب برای استارت‌آپ شما باشند. به این ترتیب، شما سرمایه هنگفتی برای جذب مشتری به کالاها یا خدمات تجاری خود اختصاص نمی‌دهید. هدایای تبلیغاتی با گسترش روند اطلاع سازی به واسطه مکانیسمی ساده، به شما در این راه کمک خواهد کرد. تنوع بسیاری که این شیوه‌ بازاریابی دارد، تناسب آن را برای همه نوع سلیقه و مشاغل فراهم می‌کند. بنابراین توجیه پذیر است که برای یک تجارت کوچک، نوپا و با سرمایه اولیه کم از هدایای تبلیغاتی استفاده کنیم. 

خبر خوب این است که شما به مقاله درستی رسیده‌اید. در ادامه، موارد تبلیغاتی مقرون به صرفه‌ای که بازده خوبی برای استارت‌آپ‌ها دارند را به شما معرفی می‌کنیم.

چتر تبلیغاتی برای روزهای بارانی

هوای بارانی گاهی سرگرم کننده نیست. به همین دلیل است که تقریباً هر کس می‌تواند اهمیت داشتن یک چتر را هر چند وقت یک‌بار درک کند. به خصوص اگر در محل زندگی شما، باران به طور معمول و مرتب می‌بارد این کالا واجب و اساسی نیز خواهد بود. پس چرا از آن استفاده نکنیم؟ چاپ برند تجاری روی چتر معمول است تقریبا بیشتر کسب و کارها از این فرصت بازاریابی استفاده کرده‌اند، بنابراین شما هم نباید این فرصت را از دست بدهید. در نظر داشتن تنوع در طرح و رنگ به جهت استفاده خانم‌ها و آقایان این هدیه را دلپذیرتر نیز خواهد کرد. 

کاغذ یادداشت یا سررسید

اگر می‌خواهید یک محصول تبلیغاتی ساده و کاربردی را مورد استفاده قرار دهید، انواع کاغد و دفتر یادداشت را در نظر بگیرید. دفترچه‌ها هم در خانه و هم در محل کار مناسب و مورد نیاز هستند. با چاپ برند کسب‌وکارتان به روی یک سررسید، کاربران هر بار که بخواهند چیزی را یادداشت کنند، به یاد شما می‌افتند. حتی برای بررسی جلسات و نکاتی که در طی روز در سررسید خود یادداشت کرده‌اند، قطعا نام شما را در ذهن مرور می‌کنند. این دست هدایا که به نوعی در یک طیف قرار می‌گیرند، به معنای واقعی ساده و کاربردی هستند.

یک جاکلیدی زیبا هدیه بدهید

واقعا ناامید کننده است که کلیدهایمان را گم کنیم و سپس برای یافتن آن مدت‌ها اعصاب خوردی را تحمل کنیم. این یکی از دلایلی است که در وهله اول باعث به وجود آمدن جاکلیدی شد. پس از این، یکی از ملزومات زیبایی است که در اکثر اوقات می‌تواند در کنار شما باشد. جاکلیدی و جاسوئیچی، با جنسی متشکل از رزین، پلاستیک، فلز یا چرم و چوب ساده و زیبا هستند. طرفداران خاصی برای این هدایا وجود دارند که با دریافت یک نمونه جذاب خوشحال خواهند شد.

از این رو تجارت شما می‌تواند توسط یک واسط کوچک، در هنگام استفاده توسط کاربران، هر روز مشاهده شود.

کارمندان خود را با تقویم‌های مختلف سازماندهی کنید

آیا در ایجاد یک نظم مناسب برای پرسنل‌تان به مشکل خورده‌اید؟ می‌توانید تقویم‌هایی با برند تجاری را برای آنها فراهم کنید که همزمان به رعایت نظم و وفاداری آنها مختوم شود.

بدین ترتیب کارمندان شما نه تنها بهانه‌ای برای از دست دادن جلسه نخواهند داشت بلکه باعث می‌شود آن‌ها کار خود را جدی بگیرند. قطعا دریافت این هدیه تاثیری در روند کاری آن‌ها خواهد گذاشت که حتی ممکن است باعث افزایش بهره‌وری شود! از این گذشته، آنها احتمالا دوست دارند این تقویم‌ تبلیغاتی را به دوستان و خانواده خود منتقل کنند. فراتر از پرسنل و کارمندان، این هدایا برای مشتریان نیز جذاب و دوست‌داشتنی خواهد بود.

همه در زندگی شخصی و حرفه‌ای خود به خودکار احتیاج دارند

مشابه کاغذ یادداشت‌ و حتی فراگیرتر از آن، خودکار تقریبا در هر محیطی مفید و کاربردی است. اگر می‌خواهید یک کالای تبلیغاتی مناسب و مقرون به صرفه را به افراد بسیاری بدهید، قلم تبلیغاتی ایده مناسبی برای تجارت شما است. یک خودکار زیبا با هزینه مناسب یا یک روان‌نویس سفارشی از اقسام مختلفی برای این کار هستند. می‌توانید صدها مورد از آن‌ها را با لوگوی چاپ شده خود سفارش دهید.

کیف و بگ‌های دستی همیشه کاربردی هستند

این موارد جزو هدایای رایجی هستند که در اطرافمان به وفور مشاهده می‌کنیم. همچنین می‌تواند یک ایده خوب برای چاپ نام تجاری خودتان را بر روی کیسه‌های حمل و نقل باشد تا تبدیل به تبلیغات محیطی مناسبی برای شما باشد. چه این موارد را به کارمندان خود و چه به مشتریان خود ارائه دهید، متوجه خواهید شد که این هدایا یکی از محبوب ترین محصولات تبلیغاتی هستند. افرادی که از آنها استفاده می‌کنند، در دیده شدن شما تاثیر به‌سزایی خواهند داشت.

ماگ و لیوان برای تمامی اوقات

چه تعداد لیوان قهوه را دیده‌اید که دارای نشان تجاری است، آیا این موارد را در ذهن دارید؟ خب، چرا از این فرصت بازاریابی استفاده نکنید.

شما می‌توانید تجارت خود را در ماگ‌های قهوه یا فنجان‌های پلاستیکی معمولی ارتقا دهید. سپس از آنها به عنوان هدایای مفید در جهت تبلیغ برند استفاده کنید. این هدایا واقعا محبوب هستند و در اکثر موارد مورد توجه قرار می‌گیرند. تلاش برای استفاده از هدایایی مثل این موارد در کوتاه مدت بازدهی بالاتری خواهند داشت.

هدایای شخصی‌سازی شده را برای افراد خاص طراحی کنید

شاید بخواهید کالای تبلیغاتی که هم مقرون به صرفه باشد و هم بی‌نظیر در نظر بگیرید. در این صورت، باید طراحی‌ شخصی‌شده برای افراد مد نظر خود را در نظر بگیرید.

به عنوان فردی که به آن‌ها اهمیت می‌دهید می‌توانید نام مخاطب را به نحوی شیک و زیبا به روی هدیه درج کنید. قطعا این کار شما باعث رضایت بیشتر مخاطب در استفاده از هدیه می‌شود. اما قطعا انجام این کار به صورت وسیع و گسترده نیاز به هزینه و زمان زیادی دارد و صرفا در موارد خاص مناسب است.

بررسی خود را انجام داده و هدایای سفارشی را پیدا کنید که تجارت شما می‌تواند از آن استفاده کند. طراحی این محصولات تبلیغاتی زیاد دشوار نخواهد بود و کمی خلاقیت نیاز دارد.

به سرمایه گذاری در تجارت کوچک خود ادامه دهید

استمرار و دریافت بازخوردها در طی این مسیر اهمیت زیادی دارد. باید با سرمایه گذاری در محصولات تبلیغاتی، برای تجارت خود آینده نگری کنید. این موارد می‌توانند در بازاریابی مشاغل کوچک شما به عنوان بهترین شیوه در بازار محلی، مسیری طولانی را طی کنند. یک هدف شایسته که قطعا اگر به درستی انجام شود باعث پیشرفت تجارت می‌شود.

در صورت اختصاص منابع اختصاصی به استراتژی‌های بازاریابی مناسب، جای نگرانی خاصی برایتان باقی نخواهد ماند. به همین دلیل هدایای تبلیغاتی روشی مناسب برای انتقال پیام تجارت شما هستند. با آگاهی و تخصصتان از این فرصت مناسب برای ارتقاء مشاغل خود استفاده کنید.

 آخرین باری که از کسی عذرخواهی کردید، کی بود؟ عذرخواهی چگونه انجام شد؟ حضوری بود؟ تلفنی بود یا با پیامک؟ آن عذرخواهی چقدر صادقانه یا معنی‌دار بود؟ آیا عذرخواهی شما یا طرف مقابل را آرام کرد؟ آیا منجر با آشتی و ادامه رابطه شد؟

چرا عذرخواهی مهم است؟

عذرخواهی فقط یک ژست اجتماعی نیست؛ عذرخواهی پذیرش مسئولیت رفتار و اعمال ماست. کاری است که ما از روی ادب انجام می‌دهیم و نشانه‌ای از درک عاطفی و اجتماعی ماست. عذرخواهی، راهی است برای نشان دادن احترام و همدلی با شخص یا اشخاص آسیب‌دیده و ازاین‌رو در روابط بین فردی و روابط اجتماعی بسیار تأثیرگذار است. چه‌بسا مرافعه‌ها و انتقام‌هایی که با یک عذرخواهی ساده رفع‌ورجوع می‌شوند و برعکس عدم عذرخواهی می‌تواند یک برخورد ساده را به کینه و دشمنی عمیقی تبدیل کند. 

مهم‌ترین دلایلی عذرخواهی چیست؟

• عذرخواهی نشان می‌دهد که ما به احساسات شخص دیگر اهمیت می‌دهیم.

• عذرخواهی نشان می‌دهد که ما مسئولیت رفتار و اعمال خود را بر عهده می‌گیریم..

• با عذرخواهی از شخص دیگر، احساس نمی‌کنیم که او برای ما تهدیدی هست؛ به‌عبارت‌دیگر با عذرخواهی، از عصبانیت و خشم دیگران مصون می‌مانیم.

• با عذرخواهی از شخصی که صدمه‌دیده یا به او آسیب رسانده‌ایم، احساسات و ناراحتی آن‌ها را تأیید می‌کنیم.

کِی عذرخواهی کنیم؟

چگونه عذرخواهی کنیم؟

ممکن است افراد یا عوامل دیگری هم در آن اشتباه دخیل باشند اما شما نمی‌توانید به خاطر آن‌ها نیمه نصفه عذرخواهی کنید. شما باید با پذیرفتن مسئولیت کامل اشتباه یا تقصیر رخ‌داده عذرخواهی کنید.

3-به‌صراحت و با بیان روشن عذرخواهی کنید. مهم است که زمان عذرخواهی اول موضوع و دلیل عذرخواهی را بیان کنید و سپس با بیان روشن و واضح به خاطر آن عذرخواهی کرده و بخواهید که عذرخواهی‌تان پذیرفته شود. مثلاً اگر با رفتار خود کسی را رنجانده‌اید بگویید که به خاطر فلان رفتار مشخص از شما عذر می‌خواهم و امیدوارم که عذرخواهی مرا بپذیرید. 

4-عذرخواهی‌تان را بنویسید. اگر امکان مکالمه رودررو وجود ندارد یا نمی‌توانید مستقیم عذرخواهی کنید می‌توانید با نوشتن نامه‌ای برای فرد موردنظر و بیان همه حرف‌هایی که دوست داشتید رودررو به او بگویید از او عذرخواهی کنید. اگر با نوشتن راحت نیستید می‌توانید صدایتان را ضبط کنید. این کار نه‌تنها به شما کمک می‌کند وقتی طرفتان را دیدید یادتان بماند که چه چیزهایی به او بگویید، بلکه می‌توانید اگر خجالت می‌کشید آنرا به طرفتان بدهید.

اما همیشه یادتان باشد که بهترین و مؤثرترین روش، عذرخواهی مستقیم و رودررو است.

5-جبران کنید. عذرخواهی هیچ‌گاه نمی‌تواند جبران کامل عمل یا رفتار اشتباه شما باشد. بنابراین باید بتوانید پس از عذرخواهی از انجام مجدد آن رفتار یا عمل یا حرف اشتباه خودداری و پرهیز کنید. درواقع تصحیح و اصلاح رفتار یکی از نتایج عذرخواهی صادقانه است. همچنین به‌طور موردی هم اگر اشتباه شما موجب خسارتی در فرد مقابل شده در پی جبران آن برآیید. این‌گونه با جبران خسارت وارده به فرد یادتان می‌ماند که آن اشتباه را دوباره تکرار نکنید.

6-برای جبران اشتباهتان فرصت بخواهید. پس از عذرخواهی از فرد موردنظر بخواهید تا فرصت دوباره‌ای برای جبران اشتباه شما بدهد. این کار باعث می‌شود فرد مقابل قدرت لازم را برای غلبه بر موقعیت به‌طور واقعی احساس کند.

7-صبور باشید. اگر عذرخواهی‌تان پذیرفته نشد از فرد مقابل به خاطر شنیدن حرف‌هایتان و اجازه دوباره برای عذرخواهی مجدد در آینده تشکر کنید. مثلاً بگویید که "درک می‌کنم که آن‌قدر از دستم ناراحت هستید که نمی‌توانید عذرخواهی مرا بپذیرید اما از اینکه اجازه عذرخواهی به من دادید تشکر می‌کنم و منتظر می‌مانم تا نظر شما برای پذیرفتن عذرخواهی‌ام عوض شود".

 گاهی اوقات افراد برای پذیرش عذرخواهی و بخشیدن نیاز به آرام شدن و زمان دارند. شما با صبوری این فرصت را به آن‌ها بدهید.

8-  روی حرفتان بمانید.  عذرخواهی واقعی باید تصمیمی را به دنبال داشته باشد. برای اثبات جدی بودن عذرخواهی باید همیشه روی قولتان بمانید. درغیر این صورت، عذرخواهی معنای خود را از دست می‌دهد و جلب اعتماد مجدد بسیار سخت‌تر و برخی اوقات غیرممکن می‌شود.

چند توصی? مهم برای عذرخواهی

1- عذرخواهی بهتر است در خلوت شما و فرد مقابل انجام شود. این کار نه‌تنها احتمال تاثیر گذاشتن افراد دیگر را روی تصمیم فرد کمتر می‌کند، از استرس و اضطراب شما نیز می‌کاهد. اما اگر در حضور دیگران فرد را ناراحت کرده باشید، عذرخواهی باید در میان جمع انجام شود تا تأثیرگذار باشد.

2- از زبان بدنی آرام و متواضعانه استفاده کنید. دست‌به‌سینه ایستادن یا با انگشت اشاره کردن باعث می‌شود فرد مقابل حالت دفاعی به خود بگیرد. البته اگر واقعاً خود را مقصر بدانید و عذرخواهی شما صادقانه باشد زبان بدن شما این را به‌خوبی منتقل می‌کند.

3- از به کار بردن کلمه "اما" خودداری کنید (مثلاً نگویید معذرت می‌خواهم اما...) چون این کلمه نشان می‌دهد که معذرت نمی‌خواهید. همچنین نگویید که "معذرت می‌خواهم که چنین احساسی دارید" یا "معذرت می‌خواهم که ناراحت شدی". بلکه برای کاری که کردید معذرت بخواهید. با این جملات این‌طور به نظر می‌رسد که انگار فرد مقابل را متهم می‌کنید و این معذرت‌خواهی واقعی نیست. پس به احساسات  طرف مقابل ارزش بدهید و مسئولیت کار خود را قبول کنید.

4- عذرخواهی همیشه عذرخواهی دیگری را به همراه دارد. یا از طرف شما برای چیز دیگری که یادتان افتاده یا از طرف مقابل. پس برای پذیرفتن عذرخواهی و بخشیدن نیز آماده‌باشید.

5- هنگام عذرخواهی از طرف مقابل نپرسید که هنوز از دستتان عصبانی / ناراحت است یا نه. این کار باعث می‌شود احساسات ناخوشایند دوباره در وی سرباز کند و پذیرش عذرخواهی شما به تعویق بیفتد.

6- بعد از انجام عذرخواهی زمانی را به خودتان اختصاص دهید تا بتوانید ضمن تجزیه‌وتحلیل رفتارتان با احساسات ناشی از آن کنار بیایید. این کار باعث می‌شود در موقعیت‌های مشابه عاقلانه‌تر و درست‌تر رفتار کنید.

7- یادتان باشد عذرخواهی از افراد کوچک‌تر یا پایین‌دست شما به‌مراتب مهم‌تر و سخت‌تر اما مفیدتر از عذرخواهی از افراد بزرگ‌تر و بالادست شماست.

شما احتمالاً در این لحظه زندگی نمی‌کنید. اغلبِ مردم اوقات‌فراغت خود را در دنیایی خیالی به سر می‌برند: رمان می‌خوانند، فیلم و تلویزیون می‌بینند، بازی‌های کامپیوتری می‌کنند و غیره. وقتی هم که کتاب یا صفحه‌نمایشی روبه‌رویمان نباشد، ذهنمان این‌سووآن‌سو می‌رود.

ظاهراً این حالت طبیعی مغز است. دانشمندان عصب‌شناسی بخش‌هایی از مغز را که در پریشانی ذهن نقش دارند، «شبک? پیش‌فرض» می‌نامند؛ زیرا معمولاً وقتی باید برای کاری هشیارانه تمرکز کنیم، این بخش وز وز می‌کند.

پریشانی ذهن چه تأثیری در شادی دارد؟ در مقاله‌ای که در ساینس چاپ شد، متیو کیلینگورت و دنیل گیلبرت این سؤال را در قالب زیر بیان می‌کنند:

شادی، طبق آموزه‌های بسیاری از سنت‌های فلسفی و دینی، حاصل زندگی در اکنون است و شاگردان به‌گونه‌ای تربیت می‌شوند که در مقابل پریشان‌ذهنی مقاومت کنند و «در اکنون و اینجا باشند». این سنت‌ها بر این باورند که ذهن پریشان ذهنی ناشاد است. درست می‌گویند؟

کیلینگورت و گیلبرت با استفاده از یک برنام? آیفون از بیش از دوهزار نفر داده جمع‌آوری کردند. این برنامه در زمان‌هایی تصادفی افراد هدف را فرامی‌خواند و از آن‌ها سؤالاتی می‌کرد دربار? 1. شادی: الان چه حسی دارید؟ از «خیلی بد» تا «خیلی خوب»؛ 2. فعالیت‌هایی که در حال انجام آن هستند: الان چه می‌کنید؟ با گزینه‌های متعدد؛ 3. آیا ذهنشان پریشان است یا خیر: آیا به چیزی غیر از کاری که در حال انجامش هستید، فکر می‌کنید؟ اگر جوابشان بله بود، گزارش می‌کردند که تجرب? خیالی‌شان نامطلوب است یا خنثی یا مطلوب.

همان‌طور که طبق مطالعات قبلی انتظار می‌رفت، افراد تقریباً در نیمی از مواقع، پریشانی ذهن را گزارش کردند. پریشانی ذهن حدوداً در تمامی فعالیت‌های آنان رایج بود؛ به‌استثنای «لحظات عاشقانه». احتمالاً در این مواقع افراد صبر می‌کردند و پس از تغییر وضعیت خود به یادآور آیفون پاسخ می‌دادند.

یافت? بدیع این بود که حق با خردمندان است: وقتی ذهن پریشان می‌شد، افراد کمتر شاد بودند. درواقع، پریشان‌بودن یا نبودنِ ذهن بیش از فعالیتی که در واقعیت در حال انجامش بودند، در شادی آن‌ها تأثیر داشت. همان‌طور که کیلینگورت و گیلبرت در عنوان مقال? خود بیان می‌کنند، ذهن پریشان، ذهنی ناشاد است.

تنها خیال‌پردازی نیست که ما را ناشاد می‌کند. قالب دیگری از فرار خیالی را در نظر آورید: خواب‌دیدن غیرارادی. رایج‌ترین خوابی که افراد گزارش می‌کنند، اصلاً چیز لذت‌بخشی نیست: تحت‌تعقیب‌بودن.

یا داستان‌هایی را که انتخاب می‌کنیم و درگیر آن‌ها می‌شویم ملاحظه کنید. اغلب، داستان‌هایی هستند مثبت و هماهنگ با رویدادها و تجربیاتی که در زندگی روزمره از آن‌ها لذت می‌بریم و گاه همراه با همدلی با قهرمانی خیالی که کار خوشایندی می‌کند. اما بسیاری از انواع رایج داستان‌ها با تجاربی همسو هستند که ناخوشایند یا بدتر از تجارب زندگی روزمره‌اند. بسیاری از ما مجذوب وحشت می‌شویم: داستان‌های هولناک مرده‌های متحرک، آدم‌خوارها، قاتلان زنجیره‌ای، اتاق‌های شکنجه و مانند آن. بعضی غم را ترجیح می‌دهند: مادر جوانی که از سرطان می‌میرد، بچه‌ای با سرطان خون، ماجراهای خیانت، ازدست‌دادن و رنج‌های واقعی بشری. ما برای تجربیاتی پول می‌دهیم که تنمان را می‌لرزانند و اشکمان را در می‌آورند.

دیوید هیوم از «لذتی وصف‌ناپذیر» سخن می‌گفت که مخاطبان تراژدی تجربه می‌کردند. او زیرکانه اشاره می‌کرد که احساس منفی‌ای که در تراژدی برانگیخته می‌شود، یک ویژگی است و نه یک نقصان: «تماشاچیان هرچه‌بیشتر تحریک و متأثر شوند، بیشتر از نمایش لذت می‌برند.»

عجیب است که ذهن اینگونه عمل می‌کند. از دیدگاه تکاملی، انتظار می‌رود به‌سوی کارهایی کشیده شویم که عواقبی مثبت‌گرا دارند و احتمال بقا و تولیدمثل ما را افزایش می‌دهند. اما ارزشِ گذراندنِ این‌همه وقت برای فکرکردن به رویدادهای ناخوشایند و غیرواقعی در چیست؟

شاید اتفاقی تکاملی است. ممکن است احساساتِ ما به تفاوت میان واقعی و خیالی حساس نباشند. هرزه‌نگاری اینطور عمل می‌کند. تصویر می‌تواند واکنشی تقریباً مشابه واقعیت برانگیزد. پس شاید ازاین‌رو شیفت? رویدادهای خیالی وحشتناک می‌شویم که اهمیتِ فکرکردن به چیزهایِ ترسناکِ واقعی بدیهی است؛ مثلا اگر کسی برنامه دارد که شما را به قتل برساند، ارزشش را دارد که دربار? آن فکر کنید، هرچند نامطلوب باشد. ما دست‌کم تاحدی، این خیالات را واقعی می‌انگاریم.

اما شاید چیز دیگری هم در میان باشد. برای مثال، فیلم مرز فردا را در نظر بگیرید.

اتفاقات فیلم در آیند? نزدیکی رخ می‌دهد که فضایی‌ها به زمین حمله می‌کنند. تام کروز در نقش مدیر روابط‌عمومی بدون هیچ تجرب? رزمی درنهایت درگیر جنگ می‌شود و خیلی سریع کشته می‌شود. به‌عللی که به‌خاطر پیچیدگی نمی‌توان اینجا مطرحشان کرد،


او خود را در حلقه زمان می بیند و پیش از آنکه جنگ آغاز شود، همراه با خاطرات رویدادهایی که به مرگش ختم شدند، از نو متولد می‌شود. می‌تواند از تجرب? گذشت? خود درس بگیرد و ازاین‌رو بارهاوبارها می‌جنگد. هر بار بهتر می‌شود تا زمانی که کاملاً فضایی‌ها را شکست می‌دهد. شعار فیلم این است: زندگی کن، بمیر، تکرار کن.

این فیلم در اصل بیان دیگری از تجرب? بازی کامپیوتری است که با مرگ، فرد به نقط? ذخیر? بازی باز می‌گردد. همین اعتقاد درون‌مای? روز گراندهاگ است. شخصیتی که بیل مرای نقش او را بازی می‌کند، یک روز را دوباره تجربه می‌کند، مهارت‌های جدیدی می‌آموزد و درنهایت انسان بهتری می‌شود. پیش از این هم در سال 1904 این موضوع در کتاب دفاع از گذرگاه دافر آمده بود. کتاب ماجرای ستوان جوانی را شرح نشان می‌دهد که در جنگ بوئر مسئول دفاع از روگذر رودخانه است. داستان او در مجموعه‌ای از خواب‌ها بیان می‌شود که اولینِ آن‌ها کابوسی از شکست نظامی است. اما در خواب بعدی، او درس‌هایی را که در خواب قبلی آموخته، به یاد می‌آورد و بهتر عمل می‌کند. بعد دوباره خواب می‌بیند و بیشتر می‌آموزد تا اینکه در خوابِ آخر به پیروزی می‌رسد. این کتاب سال‌ها بازچاپ می‌شد و در آموزش نظامی از آن استفاده می‌کردند.

تجرب? شکست مداوم ناخوشایند است؛ به‌خصوص اگر فرد در حلق? زمان گرفتار شده باشد. اما می‌توان دید که بررسی مکرر گزینه‌ها و درس‌گرفتن از شکست، بدون عواقب واقعی و پایا چه قدرت فوق‌العاده‌ای به انسان می‌دهد.

این کاری است که ما با تخیلمان می‌کنیم. دنیایی ساختگی را به‌جای دنیای واقعی می‌گذاریم. منتقد ادبی ای. دی. نوتال در کتاب خود چرا تراژدی برایمان لذت‌بخش است؟ این دیدگاه را به خوبی خلاصه می‌کند:
نژاد بشر راهی یافته تا اگر نمی‌تواند چرخ عصار مرگ داروینی را از میان بردارد، لااقل بتواند آن را به تأخیر اندازد یا از قدرتش بکاهد. فرضیه‌هایمان را در قالبِ ارتشی فدایی جلو می‌فرستیم و سقوط آن‌ها را به نظاره می‌نشینیم.

در اثر قبلی خود، نام این را نظری? «تمرین امن» گذاشتم. این نام، هم به دام خیال‌پردازی اشاره دارد و هم به شیب منفی آن: به رویدادهای ناشاد فکر می‌کنیم، چون همان‌هایی هستند که لازم است برایشان آماده شویم. این ظرفیت را داریم که خواب و خیال‌هایی مسرت‌بخش احضار کنیم و اغلب فقط به همین احضار بسنده کنیم. اما نظام ذهنی ما با ناخوشی سازگار است و ما را وامی‌دارد به بدترین سناریوها فکر کنیم و ذهن خود را به شکست و ازدست‌دادن مشغول داریم. اینگونه ما را به این سو می‌راند که بیندشیم اگر آینده‌مان تباه شد، چطور با آن کنار آییم. زندگی کن. بمیر. تکرار کن.

پُل بلوم
استاد روان‌شناسی در دانشگاه ییل
آتلانتیک

ترجمه نجمه رمضانی

• علایق واقعی‌تان را بشناسید:

?برای اینکه ایده‌های مفید و مؤثری تولید کنید، ابتدا باید موضوعاتی را که موردعلاقه‌ی شما هستند یا برای‌تان مسئله و مشکل به‌حساب می‌آیند، شناسایی کنید. چه چیزی در شما شور و اشتیاق ایجاد می‌کند؟ چه موضوعی برای شما مهم است؟

• قدرت مشاهده خود را تقویت کنید:

?واژه‌ی ایده (idea) ریشه‌ی یونانی دارد و به معنای «مشاهده، درک و دیدن» است. منظور از مشاهده در اینجا «به‌کارگیری حواس پنج‌گانه برای دریافت اطلاعات از محیط» است، یعنی به‌طور دقیق به اطراف خود نگاه کنیم، صداها و گفت‌وگوها را بسیار دقیق بشنویم و تمرکز حواس داشته باشیم. بخش مهمی از نوآوری‌ها، برای حل  مشکلات به‌وجود آمده‌اند. پس ما برای تشخیص مشکل، باید مشاهده‌گر دقیقی باشیم. 

•  دفترچه‌ی ایده‌پردازی داشته باشید:

?ذهن مخزن افکار است و برای اینکه همواره در حال رشد باقی بماند، اطلاعات ورودی و خروجی‌اش باید در تعادل باشند. نوشتن یک ایده به‌منزله‌ی خارج کردن یک فکر از مخزن ذهن است و باعث عدم تعادل ذهن می‌شود. ذهن برای حفظ تعادل خود باید یک ایده‌ی جدید تولید کند. به همین دلیل، نوشتن ایده‌ها برای تمام ایده‌پردازان بزرگ امری اساسی است. 

•  ایده را ارزیابی کنید:

?هر ایده‌ای ارزش و قابلیت اجرایی شدن را ندارد. در این مرحله باید سعی کنید به یک ارزیابی واقع‌بینانه و درک روشنی از ایده‌ی خود برسید و تا حد ممکن آن را ملموس کنید.انتقادات دیگران خصوصا متخصصان آن حوزه را بشنوید. ایده‌‌ی خود را با ایده‌های مشابه مقایسه کنید و ببینید ایده‌ی شما چه مزایا و معایبی دارد. 

در میان تقویم سالیانه ما ایرانیان، پایان زمستان و آغاز بهار از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است. عید نوروز، سرآمد تمامی جشن‌ها و آیین باقی‌مانده از گذشته ما است. عیدی که وعده‌ی سرسبزی و باروری را در ظاهرش نمایان می‌کند و نشاطش همه جا را فرا می‌گیرد.

تقریبا از نیمه‌ی دوم اسفند ماه حال و هوای زندگی مردم درگیر نوروز می‌شود و همه خودشان را برای جشن و شادمانی و نو کردن سال آماده می‌کنند. این اتفاق آنقدر اهمیت دارد که بسیاری برنامه‌ریزی بلند مدتی برای این بازه از سال انجام می‌دهند.

تجارت‌های کوچک و بزرگ هم از این قاعده پیروی می‌کنند و اغلب برنامه‌های ویژه‌ای را برای پایان سال در نظر می‌گیرند. این فرصت، به کسب ‌وکارها اجازه می‌دهد تا علاوه بر افزایش بهره‌وری در یک بازه کوتاه و فشرده، سال مالی خود را نیز به بهترین شکل آغاز کنند. اما روش‌های مختلفی که برای نوروز به کار گرفته می‌شود هر یک به نوبه خود کارکردی متفاوت دارد. هدایای تبلیغاتی به عنوان یکی از شناخته‌شده‌ترین راه‌های بازاریابی، به شرکت‌ها در جهت کسب رضایت مخاطبینشان کمک می‌کند. مخاطب این شرکت‌ها شامل مشتریان، همکاران و حتی کارمندان آن است و هریک در جایگاه خود از اهمیت بالایی برخوردارند.

محصولات تبلیغاتی به صورت یک هدیه ارزشمند، به بزرگ شدن شخصیت تجارتتان کمک می‌کند و در کنار آن باعث جلب رضایت مخاطب و همچنین گسترش و پیشرفت اقتصادی نیز می‌شود. به بهانه نزدیک شدن به پایان سال 98 شمسی بد نیست نگاهی دقیق‌تر برای استفاده از این شیوه تبلیغات در پایان سال بیندازیم.

یکی از ویژگی‌های عید بهاری، عیدی دادن و عیدی گرفتن است. هدیه تبلیغاتی نیز به تناسب این رفتار پسندیده عمل می‌کند و با انتقال یک حس در قالب هدیه به ماندگار شدن برندتان منجر خواهد شد. هدیه‌ای که با همراهی نام تجاری و لوگوی شما تا مدت‌ها یادآور شما و خدماتتان خواهد بود.

در برنامه‌ریزی‌های اقتصادی الزامی به رعایت دقیق تاریخ مناسبات نیست. به عبارت دیگر هدایای تبلیغاتی مناسب برای نوروز از ماه اسفند آغاز می‌شود و حتی ممکن است تا اواخر فروردین مورد استفاده قرار ‌گیرند. به بهانه نزدیک شدن به این بازه‌ی زمانی ویژه، می‌خواهیم اشاره‌ای به چند محصول مناسب پایان سال داشته باشیم.

تقویم و سررسید

از گذشته تا کنون تقویم‌ و سررسید در رده کالای تبلیغاتی محبوب در صنعت تجارت بوده‌اند. ویژگی پررنگ این کالا برای این موقع از سال، تغییر سال و تاریخ است که نیاز به نسخه‌های جدید برای سال آینده را ایجاد می‌کند.
ابعاد و اندازه‌های بزرگ و کوچک کاربری متفاوتی را برای این محصول ایجاد می‌کند. برای میز اداری و دیوار خانه‌ها، تقویم‌هایی با اندازه کیف پول کوچک که به عنوان تقویم جیبی هم شناخته می‌شوند و یا سررسید که امکان یادداشت و برنامه ریزی را دارد از سرآمدترین نمونه‌ها هستند. از جهتی دیگر ثابت شده است که تقویم تبلیغاتی و خودکارهای تبلیغاتی وسیله‌ای مقرون به صرفه برای اطلاع رسانی به مردم در مورد کسب‌وکار هستند.

یک سالنامه با ظاهری شیک و جذاب، برای نگاه اول گیرا خواهد بود. اما باید توجه داشته باشید که با اضافه کردن محتوایی مفید و هرچند ساده، این جلب توجه را تمدید کنید. در ادامه به برخی از این نکات اشاره می‌کنیم.

تقویم‌هایی با مناظر زیبا برای الهام بخشیدن به احساسات مثبت می‌توانند در شرکت‌ها آویزان شوند و نگاه‌ها را به خود جلب کنند.

خاص بودن و متمایز بودن یک تقویم رومیزی و یا سررسید، به رغبت برای استفاده از آن می‌افزاید، پس تا حد امکان از طراحی‌های مدرن بهره بگیرید.

تقویم‌هایی که مزایا و خدمات شما را به معرض نمایش می‌گذارند، امکان ایجاد ارتباط برای مشتریانتان را بیشتر می‌کنند. سالگردها، همایش‌ها و توضیح درباره خدماتی که به صورت اختصاصی انجام می‌دهید، همچون یک منو برای مشتریان عمل می‌کند.

یک تقویم چاپی سفارشی را می‌توان با خودکارهای تبلیغاتی سفارشی همسان سفارش داد. به ویژه هنگامی که تقویم از نوع رومیزی است این کار کمک بیشتری به کاربردی شدن هدیه می‌کند.

ماگ و لیوان

می‌توانید به سراغ لیوان تبلیغاتی بروید. این لیوان‌ها راهی عالی برای افزایش و ایجاد تأثیر ماندگار بر روی مشتریان شما هستند. ماگ از آنجایی که بسیار پر مصرف است، گزینه مناسبی به شمار می‌آید. این وسایل را می‌توان به معنای واقعی کلمه در هر نقطه یافت، در خانه، در محل کار و حتی در مراکز عمومی و خرید.

پس از انتخاب لیوان مناسب از نظر جنس و طرح، مشتریان شما تمایل دارند هر روز از آن استفاده کنند. این بدان معناست که تا زمانی که شرکای تجاری و مشتریان بالقوه شما از لیوان‌های سفارشی استفاده می‌کنند، از نام محصول بازدید بیشتری کسب خواهند کرد. بهترین چیز در مورد ماگ‌ تبلیغاتی این است که، هزینه زیادی برای شروع نمی‌طلبد، به خصوص اگر به صورت عمده خریداری شوند. هدایای تبلیغاتی بر خلاف سایر تکنیک های

بازاریابی و تبلیغات مانند تبلیغات تلویزیونی یا محیطی که بسیار پرهزینه هستند، نیاز به سرمایه اولیه کمی دارند. همچنین تأثیر رسانه‌ها این روزها برای مشتریان نیز چندان بالا نیست.

علاوه بر این موارد، یک ماگ به راحتی مطابق میل شرکت طراحی می‌شود.  برای اینکه یک لیوان یا ماگ تبلیغاتی مورد توجه گیرندگان قرار گیرد، طراحی نهایی نه تنها مطابق با سلیقه شرکت، بلکه باید متناسب با سلیقه مصرف کنندگان نیز ساخته شود. از این گذشته، این لیوان ها توسط مشتریان بالقوه مورد استفاده قرار می‌گیرند. پس بهتر است با یک پیام تبلیغاتی کوتاه، راهی برای تماس با شما و تجارتتان ایجاد کنید. این پیغام‌ها گاهی می‌توانند در ارتباط با مناسبت خاص، همچون عید نوروز باشند. به این ترتیب، خاطره‌ای خوش در یک عید از خودتان برای آنها ایجاد خواهید کرد.

پس از در نظر داشتن این تناسبات که به جهت پایان سال یا موارد دیگر لحاظ کردید، به سراغ لوگو و طراحی زیبا بروید. به یاد داشته باشید که طرح‌ها را ساده و در عین حال جذاب نگه دارید. اگر بتوانید مخاطبان را خوشحال کنید، آنها مطمئنا مجذوب شما می‌شوند و هدایای دوست‌داشتنی‌شان را به دوستان و همکاران نشان می‌دهند.

پس از عنوان این دو مورد واضح است که گزینه‌های بیشتری نیز برای شما وجود خواهد داشت. هدایای شما می‌بایست خوشایند برای مخاطبتان باشد و به تناسب زمان هدیه دادن طراحی شده باشد. تقویم و ماگ دو نمونه بسیار پر مصرف در پایان سال است، اما به این معنی نخواهد بود که حق انتخاب شما صرفا به همین دو مورد محدود می‌شود. سایر محصولاتی که می‌توانید به عنوان هدایای مناسب پایان سال استفاده کرد شامل موارد زیر می‌شود.

هدایای دیجیتال مانند فلش‌مموری، پاوربانک و شارژر فندکی

هدایای چرمی شامل ست‌های چرم یا کیف چرمی مردانه و زنانه

صنایع دستی برای مخاطبین خاص و همکاران

انواع خودکار و روان‌نویس که به صورت تکی یا در یک پکیج قابل استفاده برای قشر عمومی و در ابعاد بزرگ‌تر است
ساعت، جاکلیدی، جاکارتی و سایر ست‌های هدیه قطعا از دیگر انتخاب‌های مناسب شما قلمداد می‌شوند.

محصولات تبلیغاتی به شما کمک می‌کنند وقتی صحبت از ارتقاء تجارت است، آسوده و بزرگ فکر کنید.

کارشناسان و مشاورین ما نیز در حس هفتم در تلاش هستند که به شما عزیزان در این راه کمک کنند.

با آرزوی توفیق و شادکامی به مناسبت عید نوروز