بر اساس مطالعه چاپ ویژه تبلیغات در سال 2016 که بیش از 100000 مصرف کننده انجام داده است ، دلار به دلار ، احساس برای تأثیرگذاری ، دادن محصولات دارای آرم ارزانترین شکل تبلیغات است. این مطالعه همچنین نشان داد که افراد زیر 55 سال کالاهای مارک دار را به انواع دیگر تبلیغات ترجیح می دهند و حداقل تبلیغات اینترنتی و موبایل را دوست دارند.
نکته خوب در مورد قرار دادن آرم خود روی کالاهای آماده این است که افراد ماه ها یا سال ها برند شما را پس از دریافت کالای تبلیغاتی از شما به خاطر می آورند. چیز بد؟ مشتریان شما ممکن است شما را به روشی که شما آرزو می کنید فراموش کنند فراموش کنند.
بنابراین قبل از اینکه سبد خرید خود را با 5 دلار کلاه یا تقویم 1 دلاری بارگذاری کنید ، نام تجاری و مخاطبان خود را در ذهن خود حفظ کنید.
MacFadden می گوید: "بدترین تعویض لزوماً خود آن مورد نیست بلکه قطع ارتباطی است که در صورت عدم تطابق با نام تجاری شما ایجاد می شود." PROMOrx اخیراً یک سفارش محصول با مارک مناسب برای یک طراح مد سطح بالا که لباس هایی را برای یک بانوی اول ، یک پرنسس و یک بازیگر برنده جایزه اسکار طراحی کرده است ، پر کرده است. این شرکت یک ترکیب کوچک قلم / قلم فلزی براق به عنوان یک کالای تبلیغاتی انتخاب کرد. قلم نیز مانند طراح سبک داشت.
با در نظر گرفتن توصیه های زیر از مشتریان و بازاریاب ، از دادن سوگ بد خودداری کنید.
1. پیام ضمنی یک محصول مارکدار را در ذهن داشته باشید
مایکل مونتگومری ، مشاور مدیریت اقتصادی و غیرانتفاعی ، اذعان می کند که وی مسئول انتخاب بدترین سواب در حرفه خود بوده است. این چراغ قوه ای بود که به نمایندگی از بخش توسعه اقتصادی یک شرکت خدمات عمومی در یک نمایشگاه بزرگ تجاری پخش شد. "یکی از گیرندگان به طور متعارف به آن نگاه کرد و گفت:" پیام عالی ، بچه ها. به میشیگان بیایید جایی که حتی شرکت برق فکر می کند شما به چراغ قوه احتیاج دارید. "اوه خیلی خوب بود."
مونتگومری می گوید که پیام بسیار بهتری از وزارت توسعه اقتصادی ایالت آیووا دریافت کرده است. این مجموعه ای از سه هدایای دارای آرم آیووا بود: ضد آفتاب ، توپ ساحلی و عینک آفتابی در تابستان که می سی سی پی چندین شهر و شهر را تحت آب گرفته بود.
پیام؟ مونتگومری می گوید: "در آیووا ، آینده به قدری روشن است که شما به سایه نیاز خواهید داشت." "این یک تبلیغ عالی بود که باعث شد انتخاب کنندگان سایت بر روی نکات مثبت آیووا تمرکز کنند ، حتی وقتی که برای بهبودی از یک فاجعه طبیعی نه چندان کم اهمیت تلاش می کرد."
2. با محصولات تبلیغاتی ارزان قیمت خود را بی ارزش نکنید
برای یک فروشگاه پیتزا فروشی مستقل ارائه آهنربا یخچال و فریزر و یک چیز دیگر برای یک شرکت اتومبیل لوکس ارائه تی شرت های ارزان و بد ساخت یک چیز است. MacFadden می گوید شما نمی خواهید مشتریان شما آگاهانه در مورد ارزش هدیه شما نسبت به ارزش شغلی خود فکر کنند.
پانته آیزادستا ، که اخیراً شغل خود را در امور مالی شرکت ها برای راه اندازی Pantya ، یک شرکت کفش زنانه ترک کرده است ، می گوید که وی توجه زیادی به موارد تبلیغاتی که از خرده فروشان دریافت می کند ، دارد. او می گوید که گاهی اوقات از هدایای تکراری ، مانند کیف ها ، یا وسایل دارای نشان که به درستی نماینده یک مارک نیستند ، ناامید شده است.
ایزادستا به Neiman Marcus نمره بالایی می دهد. خرده فروش لباس علامت گذاری دستی با دو دستگیره به او داد ، یک کیف ساحلی عالی با طراحی همسو با نام تجاری. او کیف را دوست دارد و مرتباً از آن استفاده می کند.
3. شواهدی را در مورد دادن کلاه های بیس بال مارک دار در نظر بگیرید
ایان رایت می گوید: "کلاه های بیس بال بد تناسب و زشت" بدترین موارد تبلیغاتی است که او دریافت کرده است. رایت ، بنیانگذار MoverDB ، یک وب سایت بین المللی متحرک ، در طول سال ها ده ها کلاه بد دریافت کرده است اما هرگز حتی یک مورد را نیز نپوشیده است.
حکایت او توسط تحقیقات انجام شده توسط Advertising Specialty Impressions پشتیبانی می شود. تقریباً از هر 10 کالیفرنیایی شش نفر کلاه با آرم را پرتاب می کنند اگر از شکل ظاهری خود خوششان نیاید. با این حال ، ممکن است Floridians کمتر دست و پا گیر باشد. تقریباً از هر 10 نفر هشت نفر در ایالت سانشاین حداقل هفته ای یک کلاه با آرم استفاده می کنند
4- برایان کلایتون ، مدیر عامل GreenPal ، یک سرویس مراقبت از چمنزار واقع در نشویل ، تنسی ، با الگو گرفتن از مدل تجاری Uber ، می گوید که او تجارت خود را با این باور آغاز کرد که "کلاهبرداری کل اتلاف پول است ، و من یک صفحه از کتاب راهنمای مارک کوبان بیرون آوردم که گفت "اگر کسی برای من یک چوگان با آرم خود ارسال کند ، من در این شرکت سرمایه گذاری نمی کنم."
بنیانگذار وی با ایده ای هوشمندانه و ارزان قیمت که صاحبان سگ را به مشتریانی سپاسگزار تبدیل کرده است ، نظر خود را تغییر داد. همه مشتریان صاحب سگ ، که باید به GreenPal توصیه کنند که حیوانات خانگی در خانه خود دارند ، استخوان سگ را که با روبان بسته شده و به کارت تشکر و برچسب ها متصل شده است ، هدیه دریافت می کنند.
کلایتون می گوید: "به دلیل تعداد زیاد تشکر از اینستاگرام ، فیس بوک و تویتر به دلیل هدایای استخوان سگ که برای مشتریان خود فرستادیم اشتباه من ثابت شده است." "این به تعداد ترافیک وب سایت ما ترجمه شده و همچنین نظرات Yelp را برای ما به ارمغان آورده است ، همه اینها بخاطر ارسال این مقداری کلاهبرداری است."
5- برند خود را بشناسید و مخاطبان خود را درک کنید
MacFadden می گوید ، واکنش مردم به انواع مختلف محصولات تبلیغاتی متفاوت خواهد بود. برخی افراد قسم می خورند که هرگز با شرکتی که به آنها قلم می دهد تجارت نمی کنند. دیگران - خود او نیز شامل قلم های خوب است. MacFadden که از طرفداران Star Trek است ، قلم فضایی را که از هر زاویه ای می نویسد ، دوست دارد.
از نظر سلیقه ای نمی توانید همه را راضی کنید ، بنابراین به خرید اقلام مختلف کمک می کند تا احتمال رضایت بخشیدن به تعداد زیادی از مخاطبان با گذشت زمان افزایش یابد. اما آنچه شما می توانید و باید بر آن تمرکز کنید این است که آیا یک محصول مارک دار باعث می شود شرکت شما از نظر مخاطبان خوب به نظر برسد.
این تفاوت ایجاد می کند که شرکت شما چه چیزهایی را بفروشد و به چه کسانی بفروشد. آنچه که یک شرکت پوشک به مادران جوان هدیه می دهد ، باید به احتمال زیاد با بلاغی که یک تولید کننده فولاد برای شرکت های اتومبیل می فرستد متفاوت باشد.
هرچه سوئیچ بدتر باشد ، مدت طولانی تری نیز به خاطر سپرده می شود
خاطرات سوآب بد قدرت واقعی ماندن دارند. گرتچن بری ، مشاور بازاریابی و ارتباطات در کالیفرنیا ، بدترین قطعه بولینگ را روی میز کار خود برای چندین سال بر جای گذاشت و هنوز هم درباره این محصول مارک ناخوشایند می خندد.
او می گوید: "یک روز جعبه مربع کوچک به دفتر من تحویل داده شد." "این از یک شرکت بود که مواد تبلیغاتی ایجاد می کند ، بنابراین من فهمیدم که این نمونه ای از نوعی است. همانطور که درب را باز کردم ، یک کارت کوچک در بالای آن قرار داشت که محتوای داخل آن را پنهان می کرد. روی کارت نوشته شده بود ، "ما می توانیم به شما کمک کنیم پای خود را به در بیاورید." من لایه کاغذ بسته بندی را برداشتم و داخل آن چیزی بود که شبیه پای بریده شده کودک بود.
او هرگز با این شرکت تجارت نکرد. او هرگز پای کودک را فراموش نکرد.
هیچ سوالی وجود ندارد که سوگ تأثیر ماندگاری از خود به جای بگذارد. مطمئن شوید که همان موردی را که قصد دارید ترک کند.
